多様化する現代のアイドルが映す人々の思い

サントリー食品インターナショナルのペットボトルコーヒー・クラフトボスとタワーレコードが、〈アイドル〉をテーマにコラボキャンペーンをスタートさせたことが話題になっている。

プレスリリースには、〈アイドルってすごい!　いつも理想の姿を見せてくれるかと思えば、今までのイメージを裏切った意外な姿も見せてくれる。誰よりも期待と向き合い重圧を背負いながらも、時代の閉塞感なんて軽く吹き飛ばしてくれる、そんな存在〉とある。今回のキャンペーンには、クラフトボスが、そんなアイドルのように〈働く人にとっての日々の活力となる存在になっていきたい〉という思いが込められているという。

たしかに、アイドルはすごい。1970年代以降（ひょっとしてそれ以前から?）、アイドルがポップカルチャーの中で大きな位置を占めつづけている日本において、多くの人々にとって支えになってきたのがアイドルであることは間違いない。だからこそ無数の願いや思いなどが折り重なった重い責任を背負っており、それゆえに輝かしい……という奇跡的なバランスで成り立っているのがアイドルという存在だ。

そして今、アイドル像は大きく変化した。〈アイドルなんて〉と軽んじられる言説はほとんど聞かなくなり、リスペクトされ、ポジティブなパワーを与える存在として幅広く受容されるようになった。時代は昭和から平成、令和へと移り、アイドルの年齢やジェンダーは多様化している。それこそ、2019年に音楽活動へ復帰した元キャンディーズの伊藤蘭のようなベテランが活躍する一方で、今をときめくボーイズグループがしのぎを削り、ノンバイナリーやトランスジェンダーのアイドル、子育てをしながら活躍する藤咲凪（最終未来少女）やNegiccoのようなアイドル、実体を持たないバーチャルアイドルすらいて、規模の大小を問わず百花繚乱の様相を呈するシーンにおいて、旧来のステレオタイプなイメージは打ち壊された。だからこそアイドルは、現代の人々の思いをより強く、広く反映するようになっている。

（純粋なアイドルに限らず）誰もが誰かを推しており、その形も十人十色に多様化した今、アイドルが今回のキャンペーンのテーマに据えられたことは自然に思える。

 

河合優実が新人アイドルに扮するクラフトボスの新CM

キャンペーンに話を戻すと、まずクラフトボスの新しいテレビCMが評判を呼んでいる。

ハリウッド俳優トミー・リー・ジョーンズが宇宙人ジョーンズに扮する〈地球調査シリーズ〉は広く国民的に知られた長寿人気シリーズ。その新作〈宇宙人ジョーンズ・アイドル〉篇には、河合優実が新人アイドル〈ユウミ〉役で、役所広司が伝説のプロデューサー〈ヤクショ・K〉役で、神木隆之介がユウミの幼なじみ役で、そしてジョーンズが凄腕DJ役で出演中だ。

公開中の映画「ナミビアの砂漠」が非常に高い評価を得ており、その名前を聞かない日はないほど各所に引っ張りだこな河合が煌びやかなアイドルを演じる、というだけでキャスティングの勝利だろう。ステージで輝く河合が見られる貴重なCMだ。「救っちゃおっかな～、世界」とつぶやくくだりにもときめく。

さらに音楽好きとして知られる神木も、映画「PERFECT DAYS」でさらに国際的な評価を上げた役所も配役の豪華さを超えてハマっており、ユーモアと演技の見事さが短尺の映像に詰め込まれ、見応えしかないCMになっている。

 

タワレコで配布中の河合優実が歌うCD“なんてったってアイドル”

同CMで、熱狂的な大観衆を前にユウミが歌っているのは、小泉今日子が1985年に発表した大ヒット曲“なんてったってアイドル”のカバーだ。この組み合わせが絶妙で、アイドル文化を象徴するこの上ない伝説的な曲であることはもちろん、〈マルチすぎる俳優・河合優実は歌も歌えるのか〉と圧巻のパフォーマンスが話題を呼んでいる。

今回のクラフトボス × タワレコのキャンペーンでは、なんとその“なんてったってアイドル BOSS×idol ver.”を収録したオリジナルCDのプレゼントキャンペーンが開催中だ。CDのジャケットや歌詞カードには、CMのライブシーンで着用していた衣装でポーズを決めるユウミのビジュアルを使用するなど、新人アイドル・ユウミの世界を存分に楽しめる一枚に仕上がっているとのこと。今のところ一般販売されていない特別な盤なので、期間中にタワレコの実店舗でぜひ手に入れたい。

さらに店頭では、特別な施策も実施されている。全店に特設ブースが設置されており、各店の店員がアイドルへの愛や感謝、応援の気持ちを込めて作成したPOPが掲出中。掲げられているのは、〈いちばんのファンでいるという仕事がある。〉というメッセージ。アイドルを最前線で支え、応援しているタワレコとそこで働く店員、彼らから溢れ出る思いが結実した企画だ。店員も来訪客もそれぞれが推すアイドルは異なるだろうが、アイドルという存在に日々エネルギーをもらっている人はブースにぜひ足を運んでほしい。

 

タワレコ店員の思いを昇華したオリジナル曲“POPに恋をして”

このキャンペーンで重要なのは、さらに全国のタワレコ店員とともにオリジナルソング“POPに恋をして”が制作されていること。80人におよぶ店員から集まったアイドルへの熱い思いや応援の気持ちが歌詞に昇華されているといい、〈ぼくにとって君は／いきがい　スーパーヒーロー〉〈世界で一番大好きだから／世界で一番幸せでいて〉とアイドルを徹底的に称える内容になっている。

“POPに恋をして”歌詞

K-POPファンが韓国語を学ぶなど、他国の文化を積極的に知ろうとする姿勢が当たり前になった今、〈あなたの国の言葉も学び／新しい出逢いも増えた〉と歌われるところは、アイドルが国境を越えて文化を繋ぎ、交流をもたらす架け橋であることを表している。〈「またね!」って言って／別れたあの場所（ドーム）に／向かえるように365日生きている〉の部分は、ライブというアイドルと直接出会える場所を待ち望むファンにとって、共感しかないラインだろう。

おもしろいのは、〈アイドルとして　はたらく君へ〉〈ありがとう／アイドルという仕事を選んでくれて〉というところで、〈職業としてのアイドル〉が強調されていること。ここは後述するミュージックビデオと関係するが、憧れのあの人もアイドルという仕事をして生きる同じ人間であり、自分もその点では変わらない、だからこそ励まされる、身近な存在として応援したい、という気持ちが込められているように感じる。

 

岡嶋かな多とUNFAIR RULEの山本珠羽が込めたアイドルへの愛と尊敬

この“POPに恋をして”は、国内外で活躍する音楽プロデューサーの岡嶋かな多が作曲。そして岡山発、新進気鋭のロックバンドとして注目を集め、10月16日（水）に1stフルアルバム『ひとりごと』 のリリースを控えているUNFAIR RULEの山本珠羽がボーカルを担当。疾走感に満ちたロックアンサンブルと高らかに鳴り響くホーン、山本の突き抜ける歌が聴き手に祝福と幸福感をもたらす、まるでクラフトボスの味わいのように爽快で清々しいサウンドが魅了的だ。

コメントによると、岡嶋はCDショップでバイトした経験があり、〈人生は点と点が繋がり線になっていくんだ〉という感慨を覚えたそうだ。さらに、〈タワーレコード店員の皆さんが出してくださった言葉は力強く、そこから紡がれた歌詞がぐんぐんとメロディーを呼び、楽曲制作は驚くほど楽しく進みました。大好きなコトに出逢った瞬間の「あの」熱いエネルギーを、とことんつめこんでいます〉と明かしている。

また山本は、〈歌詞がタワーレコードの店員さんから集めたものだと知って、ぐっと気持ちが入りました。私たちが楽曲をリリースした時も、店員さんが初めて手に取ってくれた人でもわかりやすいように、私たちの魅力を手書きで書いてくださっていることが嬉しかった〉という。〈私たちの歌が応援をしてくれているお客さんの日々の活力になっている〉と改めて感じたこと、〈私も好きなバンドのライブを見に行ったとき、英詞の意味を調べたり、同じギターを真似して買ったり、ライブがある日まで頑張ろうと思えたりと〉共感できる部分が多かったと綴っている。この曲がまさにタワレコで働くスタッフたちとの共作曲であり、それが普遍的なものにまで高められていることがよくわかる。

アイドルファンだけでなく、〈アイドルとして働く人〉にとっても活力となるような曲を目指して作られたというこのアイドル応援ソング。私たちの日常を明るく照らしてくれるアイドルへのこの上ない愛とリスペクトが詰まっている曲なのだ。

 

舞台はタワレコ渋谷店、アイドルとの日々の輝きを再認識するMV

そして、MVも見応え十分。“POPに恋をして”のMVは、前述のCMとバッチリ連動した内容になっている。

MVでは、アイドルと縁が深い場所であるタワレコ渋谷店を舞台に、主人公の女性が忙しい日々の中、アイドル〈ユウミ〉に出会い、店舗を訪れるファンたちと巡り会うことで、何気ない毎日が少しだけ晴れやかになっていく姿が描かれている。アイドルを推し、タワレコの実店舗でアイドルにまつわる商品を買ったことがある人なら、間違いなく自身と重ねてグッときてしまうであろうリアルさとファンタジー要素が同居した内容だ。

MVでもやはり、主人公の女性が〈働く人〉であることが強調されており、忙しなく過ごす日々との対比があるからこそ、アイドルの存在や音楽、ハレの場であるライブなどが〈オアシス〉なのだと実感できる。また後半、渋谷店を舞台に女子高生や男性ファン、店員なども現れ、アイドルを取り巻く人々が群像劇的に描かれていき、多くの人が自身を投影できる内容によって共感指数を高めている点もいい。実際Xでは、MVに対して〈ホントそれ〉〈泣いた〉〈刺さる〉といった共感の声が多数寄せられている。

輝かしいアイドルは、夢と希望を私たちに与えてくれる。そんな稀有な存在であるのと同時に、地道で泥臭い〈仕事〉でもあることを、歌詞が耳に飛び込んでくることで実感する。アイドルに癒やされるとともに、〈自分が仕事や勉強や日々のことを頑張っている今この時間も、きっとあのアイドルはアイドルとして頑張っている。だから、同じように頑張らなきゃ〉と“POPに恋をして”のMVを見て思うのだ。

クラフトボスとタワレコによる今回のキャンペーンと、そこから生まれた“POPに恋をして”という曲、そしてそのMVは、誰もが自身とアイドルとの関係に思いを馳せる機会になるだろう。私たちにとってのアイドルの魅力や尊さを再確認・再認識することで――身近なクラフトボスという飲み物が日常に寄り添うように――アイドルとともにある日々がより一層輝いていくはず。そんなキャンペーンに興味を持ってもらえたら幸いだ。

 

INFORMATION
クラフトボス × タワレコ コラボキャンペーン
特設サイトURL：https://www.suntory.co.jp/softdrink/craftboss/idol/

クラフトボス × タワレコ 特設コラボブース
全国のタワーレコードおよびTOWER RECORDS mini全店※1にて特設ブースを展開。ブースでは、タワーレコードの店員さんにご協力をいただいて作成したアイドルへの愛や感謝、応援の気持ちを表現したPOPを掲出するほか、クラフトボスのTV CM〈宇宙人ジョーンズ・アイドル〉篇に登場する“なんてったってアイドル BOSS×idol ver.”を収録したオリジナルCDのプレゼントキャンペーンを実施します。
開催期間：2024年9月30日（月）～2024年10月14日（月・祝）
対象店舗：全国のタワーレコードおよびTOWER RECORDS mini全店※1
※ブースの大きさや設置内容は、店舗によって異なります。
※1 TOWER VINYL、TOWER RECORDS CAFE、タワーレコード オンライン除く

“なんてったってアイドル BOSS×idol ver.”CDプレゼントキャンペーン
全国のタワーレコードおよびTOWER RECORDS mini全店※1にて展開する特設コラボブースにて、2024年9月16日（月）から全国でオンエアしている〈クラフトボス〉のTV CM〈宇宙人ジョーンズ・アイドル〉篇で、河合優実さん演じる新人アイドル〈ユウミ〉が歌う”なんてったってアイドル BOSS×idol ver.”を収録したオリジナルCDのプレゼントキャンペーンを実施します。オリジナルCDのジャケットや歌詞カードには、〈宇宙人ジョーンズ・アイドル〉篇に登場する、ライブシーンで着用していた衣装でポーズを決める〈ユウミ〉のビジュアルを使用。新人アイドル〈ユウミ〉の世界を存分に楽しめる1枚となっています。
開催期間：2024年9月30日（月）～2024年10月14日（月・祝）
対象店舗：タワーレコードおよびTOWER RECORDS mini全店※1
※1 TOWER VINYL、TOWER RECORDS CAFE、タワーレコード オンラインを除く）
CD配布対象：タワーレコード店舗にて2,500円以上ご購入のお客様
※オリジナルCDのお渡しはお1人につき1枚までとさせていただきます。
※オリジナルCDは各店舗数量無くなり次第、配布終了となります。

オリジナル楽曲“POPに恋をして”
アイドルを好きな人ならば通ったことのある場所、それはタワーレコード。店員さんが心を込めて描いたPOPを見て、〈この気持ち、わかる〉〈こんな感じ方もあるんだ!〉と感銘を受けたことがある人も多いはず。タワーレコードの店員さんたちの〈アイドルへの想い〉への共感とリスペクトをもとに、オリジナル楽曲“POPに恋をして”を制作しました。楽曲の歌詞は、〈あなたにとってアイドルとは?〉という質問を日本全国80人の店員さんに投げかけ、集まった回答から制作。作曲は人気音楽プロデューサーの岡嶋かな多さん、歌は岡山発のロックバンドUNFAIR RULEでボーカルを務める山本珠羽さんに担当いただき、アイドルを好きな人だけでなく、アイドルとして働く全ての人にとっても活力となるような楽曲づくりを目指しました。また、ミュージックビデオでは、アイドルとゆかりの深い場所でもあるタワーレコード渋谷店を舞台に、主人公の女性が、忙しい日々の中、アイドル〈ユウミ〉に出会い、またそのアイドルの棚を訪れるファンたちと巡り合うことで、何気ない日々がちょっとだけ晴れやかになっていく姿を描いています。
タイトル：POPに恋をして
作詞協力：全国のタワーレコードで働く店員さん
作曲：岡嶋かな多
歌：山本珠羽（UNFAIR RULE）
MV出演：小向なる（女性会社員役） 他
動画URL：https://www.youtube.com/watch?v=qe9OKcOuAQ

■楽曲クレジット
Music by Kanata Okajima, Hayato Yamamoto
Arranged by Hayato Yamamoto

フォロー&リポストキャンペーン

〈クラフトボス〉とタワーレコードのコラボレーションを記念して、2024年9月30日（月）10時にポストされるキャンペーン投稿をリポストすると、抽選で50名様にオリジナルのアイドル応援グッズが当たるキャンペーンを実施します。
実施期間：2024年9月30日（月）10:00～2024年10月15日（火）23:59
当選人数：50名様
応募方法：
①BOSS公式Xアカウント（@_craftboss）をフォロー
②上記アカウントのキャンペーン投稿をリポスト
景品：
A賞 クラフトボス型オリジナルペンライト（10名様）
B賞 クラフトボスオリジナルミュージックキーホルダー（40名様）
※景品は選べません。景品の内容・仕様は変更になる場合がございます。

 

PROFILE: 岡嶋かな多

作詞作曲家、音楽プロデューサー。BTS、TWICE、Snow Man、花譜、aespaをはじめ通算600曲以上の作品に参加、提供。オリコン1位の獲得は150回を超える。作詞作曲を務めた三浦大知“EXCITE”でレコード大賞優秀作品賞を受賞。イギリス、アメリカ、インド、中国、コロンビアなど近年は国境を越えアーティストに楽曲提供もおこなう。中卒、そして2児の母でありながら一線で活躍する姿はメディアでも多く取り上げられ、2023年、PHP研究所より「夢の叶え方はひとつじゃない」を出版。
X：https://twitter.com/KanataOkajima
Instagram：https://www.instagram.com/kanataokajima/

PROFILE: UNFAIR RULE（アンフェアルール） 

岡山発、山本珠羽（ギター／ボーカル）、杉田崇（ドラムス）からなるロックバンド。山本から放たれる優しく芯のある歌声と実体験のみをもとにした赤裸々で真っ直ぐな歌詞など、今っぽさが濃縮され彼女たちのリアルが詰め込まれた楽曲が聴くものを魅了している。2024年10月16日（水）にスピードスターより1stフルアルバム『ひとりごと』をリリースする。
山本珠羽  X：https://twitter.com/_pearlwing_
山本珠羽 Instagram：https://www.instagram.com/__pearlwing__/

〈クラフトボス〉コーヒーシリーズとは

独自の〈満足感がありながらも、すっきりと飲みやすい味わい〉が大変ご好評をいただいている〈クラフトボス〉コーヒーシリーズ。今年の春に見た目も中味も大刷新しました。持ち運びたくなる軽やかさや開放感のある、透き通ったグラスをイメージした新ボトルを採用。ボトルを握る部分に、くびれとエンボス加工を施すことで、手馴染みが良いデザインに仕上げています。さらに、新たなラインアップとして、2024年9月17日（火）に〈クラフトボス カフェモカ〉を新発売しました。
〈クラフトボス〉商品ページ：https://www.suntory.co.jp/softdrink/craftboss/
サントリーBOSS公式X：https://x.com/_craftboss