タワーレコード渋谷店6階のアナログ専門フロア〈TOWER VINYL SHIBUYA〉は、外国人観光客で常に賑わっている。インバウンド消費の存在感が非常に大きい現在の日本経済を象徴する光景だが、その理由や背景とは?　社外秘のデータや現地の取材を通して考察した。 ＊Mikiki編集部

 

レコードの街・渋谷を象徴するタワレコのアナログ専門フロア

かつて渋谷という街は、世界中のレコードが集まっている、宇田川町は世界一レコード店が多い場所だ、と言われたほどだった（ただし、レコード店の数自体は渋谷よりも新宿や大阪ミナミのほうが多いようだ）。タワーレコード渋谷店は、そんな宇田川町に1981年に輸入盤店としてオープン。1995年に現在の神南1丁目に移転し、世界最大規模のCDショップとして、渋谷という街を象徴するランドマークとして、2024年現在も営業中だ。

周知のとおり、2010年代以降、アナログレコードは世界的な再評価ブームに沸き、生産・販売数は大幅に増大してきた。タワレコといえばCDショップだが、それに伴って、レコードの販売にも注力している。タワレコ渋谷店6階には2021年にTOWER VINYL SHIBUYAという専門コーナーがオープンし、今年2月にリニューアルされたことで2倍の大きさになり、1フロアすべてがレコード売り場になっている。東京のレコード店といえば狭小なイメージがあるが、TOWER VINYLに足を運んでもらえばわかるように、その開放的な様子は壮観である。

 

TOWER VINYLが海外観光客の〈聖地〉である理由

TOWER VINYLに行くたびにやはり感じるのは、訪日外国人観光客の多さだ。日本は外国人観光客の受け入れを2022年から徐々に再開し、コロナ禍からの回復期へ本格的に入ったと言える2023、2024年は各地がインバウンドで賑わっている……というのは説明するまでもないこと。その中にはレコードを買い求めに来ている人も少なくない。

コロナ禍以前、テレビ東京の番組「YOUは何しに日本へ?」の2017年の放送で、大貫妙子の『SUNSHOWER』を買いに来たアメリカ人男性に取材した回が話題になったことは記憶に新しい。シティポップ再評価、レコードブーム、そしてインバウンド消費の活性化と、色々な事実を映した名エピソードだったが、各メディアによる〈日本へレコードを買いに来る外国人〉への取材はコロナ禍明け以降も頻繁におこなわれており、TOWER VINYLへの取材も多い。

そんな中でタワレコ渋谷店への外国人来店客が絶えず、〈聖地化〉している理由の一つは、あれほどの大きさと規模で丸々一棟が音楽ソフトのショップである、という世界的に例がないこともあるだろう。TOWER VINYL自体、在庫数が10万枚を超える国内最大級のアナログ専門売り場である。またビヨンセによるサイン会を皮切りに、タワレコ渋谷店は今年、来日アーティストのイベントや来店の様子がたびたび話題になった。その積み重ねにより、国外の音楽好きにとって日本に来たら一度は訪れてみたい場所になっているのではないだろうか。

タワーレコードのデータや売上チャートによると、アナログ購入者の内が約7割のシェアを占めているのが外国人だという。中でもマイケル・ジャクソンやシャーデー、マドンナといったミュージシャンの1980年代のレコードが多く買われているそうで、これは店頭で確認できる様子と一致している（1980年代の盤を抱えている人が店内にやけに多いのだ）。一方で山下達郎や杏里などに代表されるシティポップはもちろんのこと、Mikikiが伝えたように日本産フュージョンのリバイバルも顕著で、高中正義や渡辺貞夫、カシオペアなどの盤も人気。日本特有のレコード文化から今や世界共通語になった〈Obi〉も国外の音楽ファンの興味を惹いており、新譜でも独自の帯付きレコードが好調だとのこと。

 

TOWER VINYL SHIBUYAには人気のロックTシャツなどを販売する〈TOWER VINTAGE〉というコーナーもある

アニメサントラから古いロックまで、訪日来店客の購入盤を取材

ここからはTOWR VINYLへの取材をもとに書いていこう。私が訪れた平日の午後は、フロアには日本の学生やサラリーマンらしき客がちらほらいたが、やはり外国人観光客が圧倒的多数を占めていた。聞こえてくる言語も英語をはじめ当然多様で、アフリカ系、アラブ系、中国や東南アジアから来ていると推測されるアジア系の人もひじょうに多い。中にはレコードを山のようにカゴに入れてレジへ行き、一枚一枚じっくりと検盤し、爆買いしているコレクターらしき人も。そして、別フロアの国内盤CDを複数購入している人も時折見かけた。

TOWR VINYLでレコードを購入した外国人の何組かに、実際に話を聞いてみた。1人目はドイツから来たという青年。購入したのはテイラー・スウィフト『folklore』、エズラ・コレクティヴ『Dance, No One’s Watching』、JPEGMAFIA & ダニー・ブラウン『SCARING THE HOES』の3枚。話を聞くと、かなり最新の音楽マニアのように感じた。

「これ（『folklore』）はドイツにいる友だちへのギフトとして買ったから、テイラー・スウィフトのことはよく知らないんです（笑）。それとジャズのエズラ・コレクティヴの新譜。本当にいいレコード。僕は1stアルバムが好きなんですけどね。あとラッパーのJPEGMAFIAとダニー・ブラウンのアルバム。これもめちゃくちゃいいですよね。大好き」

TAYLOR SWIFT 『folklore』 Republic／ユニバーサル（2020）

洋楽 洋楽ポップ／ロック

EZRA COLLECTIVE 『Dance, No One’s Watching』 Partisan／BIG NOTHING（2024）

ジャズ

JPEGMAFIA, DANNY BROWN 『SCARING THE HOES』 Many Hats（2023）

洋楽 洋楽ヒップホップ

「先日、エズラ・コレクティヴのジョー・アーモン・ジョーンズにここで取材したよ。ライブも最高だった」と伝えたところ、「そうなんだ!　いいな～」と語っていた。

2組目は東欧アルメニアから来日した若い女性。

「宮﨑駿監督のアニメ映画『The Boy And The Heron（君たちはどう生きるか）』のレコード（サウンドトラック）を買いました。ギフト用にラッピングしてもらっています。レコードは好きですね。彼氏が集めているから、日本に来たらタワレコに行こうと思っていました。ここは本当に大量のレコードがある品揃えで、空気感もすごくいい。このお店が音楽好きの人々を繋いでいると知ることができてよかったです」

久石譲 『君たちはどう生きるか サウンドトラック』 徳間ジャパン（2023）

その他 サウンドトラック

アニメ関連盤は、やはり外国人の間での人気がかなり高い。そんなジャパニーズカルチャーへの興味の強さとアナログ愛を感じる来店客だった。

3組目はアメリカからやってきた若い男子2人組。彼らは1人目と違って最新の音楽が好きな人というよりも、古いロックを熱心に掘っているナードなリスナーかもしれない?

「カンサスのレコード（『Leftoverture』）を買いました。かなり古いバンドだけど（リリースは1976年）、お父さんが好きなんです。いい曲が入っていて、“Carry On Wayward Son”は最高の一曲。お父さんへのプレゼントとして買いました」

「アメリカを象徴する曲だね!　めちゃくちゃいいよ」

「そうそう。このフロアはすごくいいね。品揃えもものすごい量だし。僕らの好きなバンドの一つがレインボーで、残念ながら彼らのレコードを見つけられなかったんだけど。レコードは好きです。でも、そんなに頻繁に買っているわけじゃなくて。というのもレコードで音楽を聴く回数は少ないから、コレクションとして買っています。カンサスみたいな古いバンドだけど、イーグルスとかのレコードを持っていますね」

KANSAS 『Leftoverture』 Kirshner（1976）

洋楽 洋楽ポップ／ロック

購入した盤は多様だが、3組ともに共通するのは贈り物やお土産としてレコードを買って帰っている、ということ。ギフトとして買う人が多いことを確認できたのは、なかなかの発見だった。

インバウンド消費が日本の経済の中で大きな位置を占めつつある今、外国人の間でのTOWER VINYLの人気はかなり目立っている。上述したように中古盤の好調も特色で、TOWER VINYLは買い取りも受け付けているため在庫の入れ替えや回転も早い。あなたもぜひ、レコードを買うならTOWER VINYLに足を運んでほしい。そこでは国境を越えた音楽好きとの出会いが待っているはず。

 

INFORMATION
TOWER VINYL SHIBUYA
住所：〒150-0041 東京都渋谷区神南1-22-14 タワーレコード渋谷店 6F
営業時間：11:00～22:00
休業日：不定休
電話番号：03-3496-3661
オフィシャルサイト：https://tower.jp/site/vinyl
Instagram：https://www.instagram.com/towervinyl_shibuya
X：https://x.com/towervinyl
Facebook：https://www.facebook.com/profile.php?id=100076072921810

TOWER VINYL UMEDA
住所：〒530-0013 大阪府大阪市北区茶屋町10-12 NU chayamachi 3F
営業時間：11:00～21:00
休業日：不定休
電話番号：06-6373-2965
オフィシャルサイト：https://tower.jp/store/kinki/TOWER_VINYL_Umeda
Instagram：https://www.instagram.com/towervinyl_umeda/
X：https://x.com/towervinylumeda
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